注册商标如何选择注册商品和服务？

当周围的朋友在喊创新创业的时候，我怀疑他们是否已经跨过了“商标”的门槛。随着知识产权保护理念的引入和商标侵权纠纷的履行，我们都知道小商标“四两千斤”的威力。在创业过程中，品牌推广和商标先行并非没有道理。申请济南商标注册，必须了解几个基本问题。

一、自行申请和代理申请申请商标注册，应当委托商标局注册备案的代理机构办理。既然《商标法》规定中国人可以自行申请，为什么还要额外支付代理费委托申请呢？原因在于商标的申请应符合法定条件，填写法律申请文件，履行法定申请和登记手续，并花费大量时间进行“近似查询”，以确保商标未被他人注册。如果准备期不专业、不细致，难免会出现差错，延误商标注册。委托专业机构可以帮助避免出错的风险。

二、什么样的品牌符合企业的需要和法律的要求？首先，品牌名称和公司的核心名称应尽可能保持一致，以便进行营销。当然，在很多经济热点地区，要做到这一点并不容易，因为你创办的品牌可能已经被别人注册了。因此，申请人应进行广泛的类似查询，并确保没有其他人提前申请。商标应当具有显著性，不得使用产品的一般名称或者产品或者服务的一般说明。

例如，“苹果”是电子产品领域的大品牌，但作为水果的通用名称，在水果产品中的应用并不显著。不得含有法律禁止作为商标使用的内容。如国家、政府及其办事机构的名称、县级以上行政单位的地名或者其他法定标志等，商标局对申请上述名称、标志或者图形的商标不予核准注册。不得与他人同类商品和服务的在先商标相类似。如果商标因其相似性而没有区别，那么商品和服务的来源就无法区分，商标也就一文不值了。这也反映了应用前近似查询的重要性。要避免恶意抢注他人驰名商标。恶意抢注，会引起他人提出异议，不予批准；即使侥幸注册，也可能受到他人提起无效宣告程序的不利法律后果。

三、在我国，各类商品和服务分为45大类，又分为若干小类。每个商标必须在指定的商品和服务类别中注册。根据中国商标局的收费标准，申请注册大类（不超过10类）商标的，按600元的手续费收取。超过指定类别的，每增加60元。申请人应当根据其经营范围合理选择商品和服务的种类；必要时，应当对核心商标采取多种注册等保护措施。

商标的意义可以分为内在意义和获得意义。固有的显著性是指用文字、数字等来区分和识别商品或服务的来源的功能。获得显著性是指在使用过程中，商品或服务的来源在产生第二种含义后，原本无法区分，但能够区分和识别的。

商标法第十一条规定下列商标不得作为济南商标注册：直接标明货物的质量、主要原材料、功能、用途、重量、数量等特性；前款所列商标经使用具有显著特征，易于识别的，可以注册为商标。所有符合上述条件的标志均不具有显著性，不能作为商标注册。判断商标的内在意义，主要取决于构成商标的文字、图形和其他要素是捏造的、任意的、暗示的还是纯描述性的：

①发明商标是指虚构的商标标识，因此具有内在的意义，如日产。日产的日语名称是NipponSangyo，意思是日本工业公司“日产”来自“日本”的前两个字母和“三洋”的前三个字母。这是个捏造的词。

②任意性是指商标的原意在新的领域使用，因此它具有内在的意义，如“苹果”手机。苹果是一种水果，但它作为手机的商标使用，使得商标具有很高的意义。

③暗示性是指使用某一产品或服务的某些特征作为商标，通常具有内在的意义，如“飘柔”洗发水《乱世佳人》和《柔软》都是用来表示消费者在使用产品后头发会变得更加柔韧，这使得消费者对产品的印象更加深刻，使商标具有更高的意义。

④纯描述是指对产品或服务的质量、主要原材料、功能、用途、重量和数量的直接描述，一般没有内在的意义，如“米”酒“米”是白酒的主要原料之一。作为白酒的商标，它可以提高商标的识别率和意义。

判断一个商标是否具有获得意义，主要是看没有内在意义的原商标标识能否通过长期使用而获得第二意义，从而获得意义。比如六个核桃，虽然“六个核桃”是商品的主要原材料，但是经过多年的宣传和销售，“六个核桃”的含义已经从描述商品的原材料变为能够辨别商品的来源，意义重大，因此可以作为商标使用和注册。商品或者服务的通用名称，是指在一定范围内依法或者约定使用的商品或者服务的名称。在命名商标时，我们必须避免使用常见的名称。在使用商标时，可以在商标上添加一些描述性的词语，如“中华”作为“中华牙膏”，以防止商标被削弱。当我们命名一个商标的时候，我们可以自己创造一个词，这样我们就不必担心这个商标与别人之前注册的商标的相似性或相似性，我们也可以增强商标的意义。

商标是一种具有信息传递功能的信息资源。商标是企业的无形资产和重要的知识产权。总之，商标是企业极其重要的财产。如果你善于使用它，你可以创造比企业有形资产更多的价值。然而，在注册商标时，有一个小而容易被忽视的问题：以个人或公司的名义注册哪个更好？这里简单介绍一下以个人名义注册和以公司名义注册的区别。以公司名义登记的，申请人应当提交营业执照、法人登记证、事业单位法人证书、社会团体法人证书、律师事务所执业证书、医疗机构执业许可证等有效证件、学籍证、组织机构代码证等证件不能作为申请人的身份证件。以个人名义登记的，只需身份证、护照、户口证等有效身份证件，以及《个体工商户营业执照》或《农村土地承包经营合同》。个体工商户可以以个体工商户注册营业执照的名义申请济南商标注册，也可以以执照上注册的负责人的名义申请商标注册，或者以全体合伙人的名义共同申请商标注册。

1、一般来说，企业的生存率比较高，生命周期比较长，企业负责人变动比较频繁。因此，注册商标的申请人必须是营业执照上的企业法人。

2、以公司名义变更公司名称、地址的，还必须变更商标注册信息，否则撤销商标。

3、而以个人名义注册的，身份证信息、户籍信息变化的概率很小，不必担心商标的变化。

4、以个人名义注册的商标，属于个人。以公司名义注册的商标，属于公司。

5、个人拥有一个商标，该商标可以由公司授权使用，但也可以由其他实体授权使用。对于一个公司来说，它可以与其他实体同时使用一个商标。

6、这显然是非常有害的。如果公司拥有该商标，则无需获得许可，也不存在这种情况。

7、在他看来，无论他申请商标注册的是什么样的名称，他的商业标的性质并没有改变，个人商标和企业商标没有区别。

8、但要慎重选择商标申请主体，特别是合作公司和家族企业，避免公司成长后不必要的商标纠纷。

9、也就是说，个人注册商标的使用价值与公司注册商标的使用价值相同，但在商标变更、继承、转让和使用授权等方面，注册主体的差异具有现实的决定性意义。

作为构成商标的三维标志，又可称为立体标志，是具有长、宽、高三种度量的立体物标志。以三维标志构成的商标标志的称为立体商标，它与我们通常所见得表现在一个平面上得商标图案不同，而是以一个立体物质形态出现，这种形态可能出现在商品得外形上，也可以表现在商品得容器或其他地方。

颜色组合单独作为商标要素也是新《商标法》中新增加得内容。独特新颖地颜色组合，不仅可以给人一美感，而且具有显著性，能起到表示产品或者来源地作用，也能起到区别生产者、经营者或者服务者地作用。

作为构成商标地文字、图形、字母、数字、三维标志或其组合地颜色，在申请注册商标时若未明确提出指定颜色要求，均按黑白颜色注册，也按黑白颜色保护。以上地商标要素可以单独作为济南商标注册，也可以将上述这些要素中两个或两个以上要素地、相同或不相同地任意组合，但必须符合《商标法》第八条、第九条地有关规定。